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三星手机中国市场存三大问题,5G时代或战略性放弃手机

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放大字体  缩小字体    发布日期:2019-10-14  来源:  作者:中国工程机械lol電競競猜  浏览次数:363
投稿来源:启盈门

10月14日,蓝鲸TMT头条文章《三星手机中国市场正逐渐丧失优势 5G时代转型迫在眉睫》报道称,近日,三星电子公布2019年Q3财报预估,营收为62万亿韩元(约合518亿美元),营业利润为7.7万亿韩元(约合64亿美元),与去年同期相比下滑超过56%。

一段时间以来,在关闭天津手机工厂后,惠州三星手机工厂宣告歇业。这两个工厂每年为三星生产手机超过1亿部。其中,三星惠州工厂工作了整整26个春秋。但是迫于转型的需要,三星在中国加大OLED显示屏和芯片业务投资同时(2012年以来,西安芯片厂商投资超过1140亿元),战略性放弃手机业务。

不过,坊间对于三星的猜测越来越多,甚至认为三星手机可能会在5G时代被淘汰出局。那么,三星真的有那么悲观吗?如果三星手机真的跟上了诺基亚的脚印,一步步走向消失的边缘,那么,5G时代的三星核心竞争力是什么?

三星手机中国市场距“出局”还有一步之遥

在关闭中国两个手机工厂后,三星说设备转移到其它工厂了,有媒体说撤都越南去了。如果说是因为成本原因,去了亚非拉等新兴市场,还说得过去。可惜的是,三星中国市场没有了粉丝和用户,生产那么多手机要“进口”到韩国本土。这个工厂不是形同虚设,空耗成本,还不如卖楼盘划算。

来自第三方数据显示,今年第一季三星智能手机,在华市场仅1%,不仅仅远低于其2013年中约15%的市场占有率,在中国手机排行榜里面早已沦为“其它”。

其实,诸多研究机构和行业专家都将三星手机在中国市场的“败落”归结于Note 7爆炸事件,歧视中国用户,让用户彻底寒心。经历了Note 7 事件的用户都清楚,三星手机被列为危害公共安全的违禁品,连同打火机、矿泉水一样被滞留在机场安检的垃圾筐里,这给三星手机带来莫大的品牌损失,导致了消费者对其失去信心。

这种说法,仅为三星新任领导盖上了“遮羞布”,不是事实真相。据外媒Android Authority报道,当年三星公布的2016年第4季度初步财报信息,尽管三星Galaxy Note 7爆炸事件让其蒙受了近20亿美元的损失,但数据显示三星依然实现了50%的增长。

三星手机在中国市场存在问题有三个:

第一,漠视对旗舰手机的品牌包装。

三星在全球卖的很好,无人否认,否则为何能排名第一。但是,在中国市场,既没有像iPhone一样连续性的“贱卖”手机,尽管Note系列一直很叫好,但是仍然无法比及苹果;也没有一款像华为P系列或者Mate系列的明星手机。三星粉丝都认为三星手机很好,像搜狐董事局主席张朝阳、京东CEO刘强东都是三星Note3 的用户。但是,三星今天都推Note 10 了,在中国市场谁看到Note 10 粉丝了?

第二,依赖电信运营商渠道已过时了。

众所周知,三星与三大电信运营商的合作最为亲密,就连为打开中国运营商渠道“跑断腿”的库克也可能自叹不如。

在三大电信运营商终端的高补贴时代,三星优势非常明显。今天,三星仍然沿袭运营商的老路,尽管政策禁止运营商补贴,但是,某些地方运营商还是冒着被处罚的风险,积极为三星手机站台。

譬如,最近Galaxy Note10 5G版本销量超预期,热销的原因之一在于电信运营商的支持,中移动不少省市公司为三星GalaxyNote10举行了首销仪式。例如,上海移动不仅向前5名用户抢购到Galaxy Note10+的用户赠送了零售价300元的欧舒丹礼盒一份。

第三,未能脱离“各领风骚三五年”的魔咒。

2008年,诺基亚全球市场占有率40%以上,而在2013年,三星在中国市场份额最高曾经达到不可思议的20%,彪悍到没有朋友!

如果说,第一代蜂窝电话岁月成就了摩托罗拉,第二代GSM的全球流行,成就了诺基亚。3G明星为三星,而4G、5G时代则要易主了。

三星手机或者诺基亚一样,默默出局,这是符合达尔文自然生成规则:适者生存。

5G时代,三星核心竞争力是什么?

本季财报,分析师认为内存芯片价格上涨、OLED显示屏供不应求等因素为三星带来了丰厚的利润,实现了高速增长。

事实上,在全球拥有多条产品线的三星集团,手机业务仅是核心竞争力之一。三星在芯片和显示屏方面的业务远比普通用户想象要强大。

公开资料显示,2018年第三季度三星电子营收达到574.8亿美元,较上年增长5.5%。而154亿美元的营业利润则同比增长近21%,创下历史新高。其中,芯片业务仅占整体营收近40%,但营业利润却占到了整体的78%。

从全球来看,三星电子在全球量产芯片市场的市场占有率已超过50%,并在销售额及营业利润两个指标上双双超过美国英特尔等竞争对手,高居芯片产业的龙头位置。

在中国西安,三星2014年投资70亿美元建设了第一期闪存工厂,主要生产第一代V-NAND闪存芯片。2018年3月份,三星再次在西安投资100亿美元,建二期项目,扩大产能。

至此,三星电子先后在西安投资超过170亿美元(折合1140元人民币)。

2017年9月,启盈门)到韩国首尔、水原三星总部进行采访,参观三星展览区以及部分对外开放的研发工厂,原以为这次多数围绕手机和5G业务,由于三星在5G方面的领先优势。出乎意料的是,有关负责人带领记者重点参观了三星医药厂房。

根据三星方面的介绍,在手机进入红海大战末期,三星已悄然转型跨界生物医药,并且提出了“2020年质量、销量和市场份额全球第一”的口号!

由此推断,在手机不断遭遇滑铁卢之后,三星有可能战略性放弃手机业务,围绕5G主打芯片、显示屏以及医药等新兴业务。

附:

蓝鲸TMT报道全文

三星手机中国市场正逐渐丧失优势 5G时代转型迫在眉睫

文/蓝鲸TMT记者 印婧

日前,三星电子宣布关闭在中国的最后一家智能手机工厂。这家位于惠州市的工厂于1993年正式投产,是三星在中国的主要生产基地。此前,三星曾于2018年先后关停了位于深圳和天津的工厂,有分析认为,此举是三星集团战略转型的第一步,三星关闭手机制造工或开始放弃手机业务,主打屏幕以及芯片业务。

三星手机中国市场份额还不足1%

工厂已无存在必要

根据相关报道,三星惠州工厂曾最多拥有5000名员工,平均每年生产7200万部手机。但近年来,随着国产手机不断崛起,加上在中国手机市场竞争成本逐渐水涨船高,三星在中国的手机工厂开始陆续退出历史舞台。

三星曾声明称,关停所有在中国手机工厂后,三星将以ODM的方式在中国生产智能手机,主要生产入门级产品。ODM即Original Design Manufacturer,是一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品。受委托方拥有设计能力和技术水平,基于授权合同生产产品。有业内人士预测,三星在中国的手机生产或将全部交由闻泰科技来进行。

三星方面强调称,这并不是要退出中国市场,而是为了优化产业链。中国通信业知名观察家项立刚对蓝鲸TMT记者表示,总的来说,三星接连关闭手机工厂,减少成本倒是其次,更重要是为了距离用户更近,中国市场的三星手机粉丝已经不多了。

众所周知,自2016年三星 Note7“爆炸门”事件后,三星因为涉嫌歧视中国用户,导致用户被华为OV等国产手机抢走,三星的手机业务在中国市场的占有率便日渐衰退。据相关数据显示,今年第二季度。三星在中国的市场份额还不足1%,距离其巅峰时期的20%相去甚远。

三星在中国也曾有过市场份额高达近20%的高光时刻,其高端手机的定位,一度被消费者视作身份的象征。但2016年三星Note7电池爆炸事件,以及三星在“召回风波”中对中国用户的区别对待遭到了各方批评。事件发生后的失败公关,也被认为缺乏对中国消费者的尊重,导致其品牌形象一落千丈。

根据数据调研机构Counterpoint的报告,自从上述事件发生之后,三星在中国市场的销量直线下滑,市场占有率从2016年的7%下降到了现在的1%。

为了扭转颓势,三星手机在中国市场针对性地做了很多努力,但成效甚微。如今,曾经被大肆吹捧的“安卓机皇”在中国只剩往日风光。

独立电信分析师付亮对蓝鲸TMT记者表示,三星能否找到好的代工厂来替代中国,目前还有待观望,因为在中国的产业链比较成熟,中国有一定相关技术的工人比较多。若是代工厂不如中国工厂,或将对三星手机生产造成一定影响。

三星手机全球下滑明显,转型迫在眉睫

根据IDC发布的2019 Q3数据显示,三星在全球出货量排名第一,但是,与去年同期相比下滑超56%。由此看来,三星在全球市场上仍然具有较大优势,但是却呈现悬崖式下跌。

中国市场也行是三星手机的缩影。IDC报告显示,2019年第二季度,中国前五大智能手机厂商中已没有三星的身影。国产品牌已在高、中、低端市场占据主力位置,其中华为的市场份额达到37%,华米OV总的市场份额比例高达86.2%。

“中国市场竞争十分残酷。国外手机厂商在中国除了苹果、三星,其他包括LG、索尼、诺基亚等都只有极小的份额,而现在的情况是,华米OV 等企业的发展情况非常好。”项立刚对记者说道。

毫无疑问,随着中国各大手机品牌的崛起,三星在中国市场正逐渐丧失优势。

付亮对蓝鲸TMT记者表示:“与苹果不同,三星手机与中国手机厂商生产的产品差异不大,都是安卓系,这就导致三星要面临中国品牌快速崛起的挑战。”

整体而言,安卓系手机的同质化越来越严重,三星产品的差异化并不明显,营销手段也没有更灵活,价格却比大多国产手机高。在中国,三星本土化的能力显然不够。

业内普遍认为,尽管三星是面向全球的,但三星手机对于中国用户来说,在很长一段时间都有界面设计等方面不够符合中国用户习惯的问题,这大大影响了中国用户的使用体验。

付亮认为,从三星、苹果这两大国外手机品牌对中国市场的态度来看,苹果推出了许多瞄准中国市场的产品,包括“中国红”颜色手机、双卡手机,以及价格政策也做出了相应的调整,比如iPhone11这次在中国售价就比较低。而相对来说,三星的相关动作要少得多,并且有些举措不是特别适合中国市场,这也与韩籍管理层有一定关联。

项立刚表示,在全球市场,三星在品牌形象、认知度、渠道等方面都做得非常好。但也面临困境,包括在全球市场受到华为的冲击。拿三星目前着力发展的5G来说,华为的5G要比三星强大的多,华为的5G设备能力、技术是三星不能比的。

蓝鲸TMT记者从三星电子内部获悉,三星目前正在需求转型,尤其是OLED显示屏和芯片以及医药等方面投入加大。2012年以来,三星电子先后在西安投资超过170亿美元(折合1140元人民币)打造OLED显示屏和芯片业务,这将是5G时代三星未来在中国市场的核心竞争力。

 
 
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